Étude de mots-clés SEO : trouver les requêtes de vos futurs clients

Le mot-clé est la pierre angulaire du SEO. La mission de Google est de présenter aux internautes les pages qui répondent le mieux à leur intention de recherche. Les mots-clés font le lien entre ce que tapent les internautes et les pages que le moteur affiche.

La concurrence est rude pour figurer en première page. Un bon référencement naturel apporte un trafic organique régulier et qualifié, à condition de viser les bonnes requêtes. Le choix des mots-clés sur lesquels positionner vos pages conditionne donc toute votre visibilité.

C'est pourquoi une stratégie SEO commence toujours par une étude de mots-clés, menée avec des outils dédiés et les données de votre propre site.

Les types de mots-clés SEO

Les mots-clés sont de plusieurs natures, et chacun répond à un type de requête. Derrière chaque requête se cache une intention : s'informer, comparer, trouver un site précis ou acheter. Vos pages doivent montrer à l'internaute que vous avez la réponse.

Les mots-clés génériques

Appelés aussi « tête de longue traîne », les mots-clés génériques ratissent large. Courts, souvent composés d'un à trois mots, ils concentrent de gros volumes de recherche et une forte concurrence. Leur intention est parfois floue : « chaussures de running » peut aussi bien venir d'un curieux que d'un acheteur prêt à commander.

Les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont plus longs et plus précis. Chacun pèse un faible volume, mais ils sont très qualifiés et, additionnés, ils représentent une part importante des recherches. Par exemple, « sweat homme » est un mot-clé générique dont une version longue traîne serait « sweat noir à capuche homme zippé ».

Ces requêtes détaillées gagnent encore en importance avec la recherche conversationnelle : les internautes formulent des questions complètes, à Google comme aux assistants IA. Des pages qui y répondent clairement ont plus de chances d'être reprises dans les AI Overviews ou par ChatGPT et Perplexity.

Les mots-clés saisonniers

Les mots-clés saisonniers ou événementiels permettent de profiter d'un pic de recherche ponctuel : la Saint-Valentin, la fête des Mères, la rentrée ou les soldes. Il faut les anticiper, car une page met du temps à se positionner. À l'inverse, les mots-clés intemporels (ou « evergreen ») génèrent des recherches stables toute l'année.

Les mots-clés géolocalisés

Indispensables en référencement local, les mots-clés géolocalisés ciblent une zone géographique : « plombier Lyon 7 », « restaurant près de Bellecour ». Ils sont essentiels pour un commerce ou une entreprise qui vit avant tout de clients de proximité, notamment sur mobile, où les recherches locales sont fréquentes.

Choisir les mots-clés pertinents pour votre activité

Une stratégie SEO doit servir les objectifs marketing de l'entreprise. Pour que Google présente vos pages à des prospects qualifiés, l'étude de mots-clés s'appuie sur plusieurs éléments :

• le profil de vos clients et leur vocabulaire ;
• la compréhension de leur intention de recherche ;
• l'analyse des requêtes qui couvrent cette intention ;
• la concurrence SEO sur chaque requête ;
• le volume de recherche des expressions retenues.

Les sources sont multiples : la Search Console pour les requêtes sur lesquelles votre site apparaît déjà, le planificateur de mots-clés de Google Ads, des outils SEO spécialisés pour les volumes et la concurrence, et les suggestions affichées par Google lui-même. Les mots-clés retenus sont ensuite regroupés par thématique, puis attribués à des pages.

Optimiser le contenu des pages autour des mots-clés

On pourrait penser que plus une page contient de mots-clés, mieux Google la comprend. C'est faux. La répétition excessive de mots-clés (keyword stuffing) nuit à la lisibilité et peut être considérée comme du spam par Google. Les moteurs comprennent aujourd'hui le sens d'un texte, sans avoir besoin de répétitions mécaniques.

Un mot-clé principal par page

Le mot-clé fait venir l'internaute, mais la page doit lui apporter la réponse attendue. Mieux vaut une page riche en informations sur un sujet précis qu'une page qui survole tout. Définissez pour chaque page un mot-clé principal, que vous placerez dans le titre, l'intertitre principal et les balises meta.

Cette règle évite aussi la cannibalisation : deux pages qui visent la même requête se font concurrence et aucune ne se positionne bien.

Des mots-clés secondaires pour enrichir le contenu

Pour capter l'attention des lecteurs et montrer votre expertise, développez un champ sémantique riche autour du mot-clé principal : synonymes, termes associés, questions que se posent vos clients. Un vocabulaire varié permet de se positionner sur un plus grand nombre de requêtes, tout en apportant une vraie valeur au contenu.

Des liens entre vos pages pour relier les contenus

Chaque page traite un sujet de façon complète. Il faut ensuite les relier entre elles pour montrer votre expertise sur l'ensemble de votre domaine. Ce maillage interne permet aux internautes d'approfondir leur lecture, et aux moteurs de comprendre comment vos thématiques s'articulent. C'est aussi le socle d'une bonne arborescence, où chaque catégorie correspond à un groupe de mots-clés.

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Chez Strent, l'étude de mots-clés ouvre chaque mission SEO : analyse de vos requêtes actuelles, cartographie des opportunités, attribution d'un mot-clé à chaque page et suivi des positions. Vous voulez savoir sur quelles requêtes votre site peut progresser ? Contactez-nous pour une étude gratuite.